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畢X飛約架影評人,這些營銷比他還惡劣

   日期:2018-08-09     作者:銳影Vanguard    瀏覽:1151    評論:0    
核心提示:建軍節那天,電影圈原本平安祥和的一天,被某導演的一封“戰書”引燃。此前,此人憑借尬吹、碰瓷、侮辱大眾審美火了一把,但隨著網友影迷的記憶周期越來越短,想在高速迭代的互聯網持續火下去,一勞永逸是不可能的,

建軍節那天,電影圈原本平安祥和的一天,被某導演的一封“戰書”引燃。

此前,此人憑借尬吹、碰瓷、侮辱大眾審美火了一把,但隨著網友影迷的記憶周期越來越短,想在高速迭代的互聯網持續火下去,一勞永逸是不可能的,索性破罐子破摔,沒有矛盾制造矛盾,無中生有了一場撕逼。

其實明眼人都能看出,電影在視頻網站二次上映,不可能排除商業利益的存在。如果大家知道網大的“6分鐘定律”,此人的戰書不攻自破。

碗哥無意“頂撞”這位影史奇人,也深諳罵戰一番漁翁得利的套路,對于這種影片和影人,還是那句話——

認真你就輸了。

畢X飛約架影評人,這些營銷比他還惡劣

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哲學家說過,存在的就是合理的。一番本不該出現的鬧劇,卻“生龍活虎”地上演著。于此,我們不得不思考:我們到底處在怎樣的影視圈(或說營銷)大環境中?如果這個環境足夠健康良性,為什么會有如此奇葩“合理地存在著”?

碗哥復盤了近些年國產電影中,比較有代表性的惡劣營銷,希望大家在吐槽之余,也能冷靜下來思考一番。

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1、碰瓷、賣丑、擺爛

碰瓷評分網站、自爆遭遇黑水、聲討行業不公...最近此類事件連番上演,開頭提到的這位奇人就以豆瓣2.1聞名,質疑權威的聲音應該發生在變革時期,在市場正向發展的時候強行碰瓷,難免貽笑大方。

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而賣丑和擺爛相比于碰瓷,就粗暴很多了——

明明知道自己斤兩,卻偏揣著明白裝糊涂,非要將電影的美學自我標榜一番,面對質疑和攻擊絲毫不放在眼里,你罵任你罵,你越罵,我電影的呼聲就越高,就越有更多人想來見證到底有多爛。

典型的例子,就是國產電影集大爛之作《天機·富春山居圖》。

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早在5年前,信息不暢,民智未開,影娛行業還披著一層神秘面紗,這部披著動作、冒險的全明星電影趁此大殺四方,剛一問世,本著去見證國產奇幻的影迷涌向影院后,發現此乃不折不扣大爛片,于是帶著情緒一頓亂噴,聲稱這是國產電影的恥辱,很快《富春山居圖》戴上了“中國第一爛”的高帽。

什么口碑補救、危機公關,營銷方全然不放在眼里,任憑電影口碑爛下去。碗哥當時一度懷疑營銷總監是社會學和心理學出身,深諳何謂烏合之眾。果然,第二波、第三波觀眾迅速涌入電影院,見證國產電影的歷史性時刻,怎能少得了自己呢?

像極了魯迅筆下的看客。

在這種心理下,這部2013年的電影,最終拿下了3億票房。雖然整體上是虧本的,但3億的確超過了很多人的預期。

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在當今動輒10億起的票房市場,3億當然算不上什么,但是在當年確是一個很大的數字,2012年國產電影票房的冠軍《畫皮2》,票房總額為7.04億。

這就是碗哥記憶里第一波被割韭菜的人:明知道是屎,大家偏偏要去吃。

這之后,韭菜營銷屢見不鮮,比如3年4部《小時代》的郭敬明,明眼人早就看的出郭老師的粉絲余量,早已撐不起10億量級的票房,碗哥相信大部分人的成長可分兩個階段:喜歡郭敬明,買著最小說,喊著小四小四的階段;再也不想提起經歷過第一個階段的自己的階段,人是會成長的,但為什么他依舊賺的盆滿缽滿?觀眾無非是沖著“PPT電影”“極其扭曲的三觀”去的。

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同類還有很多,如果大家一看片名會產生“這么爛居然拍成電影或續集”的疑惑,那它擺爛的營銷手段就八九不離十了。

2、寄生抄襲

明目張膽地抄襲、蹭熱度,在國內電影市場也常見。當然,沒有一家營銷團隊敢明目張膽地拿抄襲當賣點,而“中國版XX”“東方文化”背后的套路,也就路人皆知了。

比如那部強詞奪理的《汽車人總動員》,片名、海報、建模、臺詞、后期,甚至演職員表都抄襲了皮克斯的當家作品《汽車總動員》。

此片導演卓建榮還明目張膽地在微博上大肆吹捧。

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這部坑害青少年的文化垃圾,大家千萬不要染指,那扯淡的劇情,二嗶的特效,看后會引起生理不適。

有網友借此揶揄——

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本片雖然只拿下了五百多萬票房,但當時有國產動漫扶植的大背景,很多情況下,你只需有一個概念,錢就能落袋為安,誰還去在乎票房成績?

其實大家仔細想想導演卓建榮的動機,他明知會因抄襲收到攻擊卻偏偏要撞南墻,為什么?無非就是讓片子、主創們火一把,好為下一部電影開山辟路。

很快,他作為編劇的第二部片子就上映了,你們的土味老公雷佳音主演,不幸的是,第二部作品還是走的抄襲路線——

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這名網友的評論反應了廣大群眾的心聲——

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卓建榮作為抄襲的極端案例,自然人人喊打,還有類似《道姑下山》、《解救武先生》、《美人魚湯》等網大,也該拉出去槍斃五分鐘。但這些年也有不少打擦邊球的如《泰囧》、《仙球大戰》、《麻煩家族》等等,都有抄襲丑聞傍身,買沒買版權觀眾沒義務去挖掘,但真相只有一個:創作能力弱,還非想賺拍電影的快錢。

3、IP依賴

這個不用多說。

時至今日,IP這個詞已經明顯熱度驟減,這也代表著知名IP已經不是一部電影的核心賣點了。

拿張嘉佳的作品來說吧,這個寫了幾天散文被某知名IP大佬看中后的作家,搖身一變,不僅成了知名編劇,還煞有介事地操起了導筒,從《如你一般》到《全世界》再到《擺渡人》,即便是在王家衛的幫襯下,也沒有一部及格的作品。

回想一下,這些電影在營銷過程中,吹捧最多的是什么?還不是“都市”“迷茫”“孤單”“存在感”這些脫胎于矯情原著玄而又玄的字眼。

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變質的面粉,做成饅頭還是面包都不會好吃。

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影史最偉大的IP《星球大戰》近些年也免不了頹勢,反倒是見好就收的《黑客帝國》成為永遠的經典,電影的核心是講故事,如果沒有劇本創新能力,再豪華的陣容也吃棗藥丸,世界上沒有一勞永逸的事兒。

同理,《三生三世》系列、《盜墓筆記》系列、《心理罪》系列都沒有收獲理想的票房,因為影迷對IP兩個字實在審美疲勞了。連《睡在我上鋪的兄弟》、《后來的我們》、《一生有你》這樣的歌曲都能成為IP,急功近利下的作品質量可想而知。

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4、情懷販賣

轉制重映、國產青春、前任系列...

情懷兩個字在今天,絕不是什么好詞兒,如果有人說你是個有情懷的人,那八成是在貶損你沒有實質的騙錢套路。

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代表案例,《大魚海棠》,總結它的營銷關鍵詞如下——

12年赴約、找不到投資、匠心畫工、逍遙游、《大圣歸來》后的另一個里程碑、不看不是中國人...

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兩年前的夏天,只要你能接觸到互聯網,那一定是《大魚海棠》的營銷對象。鋪天蓋地的推送都是大海元素、毫無喘息的視覺轟炸,搞得碗哥一度深深厭惡起了這部國產動畫。

事實上,這部影片投資3000萬,回報5.6億,完成了以小博大的壯舉,只是,在數錢的間隙,片方不會考慮到被傷害的觀眾,也絕不會預料到情懷二字在國產電影市場上是否還能吃得開。

《光明日報》曾發表文章《電影營銷有所謂有所不為》,其中有句話一針見血——

過火的營銷方式越來越多是中國電影市場發展不成熟的表現。正是競爭機制的缺陷和從業者的浮躁心態滋生了這種非正常的投機方式——選擇爭議人物和事件作為賣點,擴大闡釋空間,從而刺激觀眾的消費需求。

至此,情懷徹底淪為一個貶義詞,之后的電影,感覺它做賣點的,都是勇士。

5、亂打悲情牌

《百鳥朝鳳》,方勵一跪,排片票房雙豐收。

《閃光少女》主創下跪,卻落得個東施效顰。

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碗哥現在回想這部電影的下跪事件,越發覺得扯淡。海報、策劃、片名、排片明明都是在營銷工作中需要完成的重要環節,片子上映后問題出來了,想一跪泯恩仇?

記憶中王小帥也曾為電影《闖入者》發聲,一篇悲情長文,泛起水花寥寥。

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換來的結果無非是情緒化的抨擊或同情,電影營銷不止步于一腔熱血的批判和溫情主義的同情,賣慘營銷不僅低估了觀眾的智商,也侮辱了營銷這個行業。

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賣慘營銷多用于新人導演的處女作品,比如王寶強的《大鬧天竺》,沒錢沒時間沒資源是他們營銷公司的通行證,然而國產電影發展至今,拍攝、制作、宣傳、發型早有了各自對應的生產鏈條,別說你有努力,畢竟,我花錢進電影院,不是為了看你多努力的。

6、負面話題

這個范圍就比較廣了,但辨識的技巧很容易掌握。

國內第一代表,非小鋼炮莫屬。

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來一波馮小剛近年電影炒作事件盤點——

2004年10月18日下午,《天下無賊》新聞發布會上,馮小剛不滿記者曝光了自己在北京的住所,當場對該記者破口大罵,并用手指直指對方的鼻子說:“我××真想抽你!”。

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2010電影《唐山大地震》,孫海英評價國內演藝圈浮躁時,用馮小剛舉了例,馮只回應了下說孫很可愛,也再沒說什么。后來孫又在某發布會上說馮送給他《唐》的電影票,他都沒去,結果馮在博客里不客氣地說沒這回事,馮小剛還擊稱:孫海英“被激情燃燒壞了腦子”,自己從來沒送票,“我不會給他電影票,他需要吃藥的話我倒是可以給他送藥。”

2012電影《1942》,由于題材過于沉重,票房表現一般,馮小剛手撕觀眾,聲稱觀眾只會看低俗電影。

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2013電影《私人定制》,因為重拍《甲方乙方》,觀眾自然不愛吃炒冷飯,馮小剛連發7條微博撕影評人給他的電影打差評。

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2016電影《我不是潘金蓮》,馮小剛碰瓷萬達院線,公開挑戰王健林父子——

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2017電影《芳華》接連撤檔、痛哭事件后,馮導又炮轟小鮮肉,制造熱點。

畢X飛約架影評人,這些營銷比他還惡劣

套路就一句話:每逢上映都搞事兒。

以馮導為例,大家可以完形填空了:但凡某部電影上映之前,出現影人、主創的負面消息時,八成是有預謀的炒作營銷,事件通常以負面為主,因為中國觀眾喜歡看熱鬧。

以此類推,《乘風破浪》映前韓寒的一番直男癌言論;

《港囧》包貝爾面對網友吐槽“潸然淚下”;

《陸垚知馬俐》的導演文章聲稱這是一部道歉之作;

......

其實,放大爭議,制造話題,負面營銷是一把雙刃劍,玩兒不利索就會翻船。

以上,是碗哥盤點的幾類惡劣營銷,著力點營銷的手段而非結果上,畢竟營銷的目的不應該只是把觀眾騙進影院,為了市場良性發展,從業人員也有必要調整營銷策略。否則,國產電影容易陷入劣幣驅逐良幣的怪圈,好片子無人問津,而壞片子卻如狗皮膏藥一樣透支信用,于情于理,都不健康。

(文中圖片來源于網絡)

銳影Vanguard編輯 |碗

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